NFL总裁凭什么一年挣3400万？

本周，NFL一年一度的财务公开。激起了意料之外又情理之中的问题：总裁罗杰-古德尔一年到底能挣多少？2014年他的年薪是3410万美元，比之前一年小幅降低，但考虑到之前一年面临的危机，所有人都觉得降薪的幅度应该更大。古德尔的支持者们（主要是球队老板）为总裁大人的高薪辩护，认为考虑到联盟持续的盈利和总裁工作的难度，古德尔配得上这份高薪。2014年度NFL总收入达到110亿，如果放到世界500强企业当中能够排名中流。

然而，即使是以美国企业界的标准，在这个CEO收入飙升的年代，古德尔赚的钱依然算是非常多。不妨找个参照物：有10家贸易额接近NFL的上市公司，每家2014年收入在109-111亿之间，他们给CEO的平均薪水是1210万美元，包括了股份，分红和其它形式的收入。古德尔的收入是他们的三倍。

诚然，许多小企业会给CEO开不符合企业规范的高薪，也有一些大企业的CEO领着远低于平均水准的薪水（比如好市多去年收入1160亿，而他们CEO的薪水仅有630万）。但如果列出全美上市公司最高薪CEO的名单，你会发现一个有趣的现象：这些CEO当中，供职于媒体或是娱乐产业公司的比例大到不科学。如同NFL，这些CEO的公司以财富五百强标准来衡量规模并不算大。事实上，前50名的公司没有一家是媒体或娱乐产业公司，但这并不影响这些公司的CEO在最高薪榜单前20名中占据8个席位。

“媒体大亨总是有些神秘色彩，因为他们都有个人的独到之处，”CtW投资集团企业管理主管迈克尔-普莱斯琼斯如是说。“人们都相信这些人是无法取代的。”

补偿金专家指出企业设定报酬时都会参考行业标准，而娱乐产业中这一现象更为明显。有的企业控股权完全属于一小撮股东，例如，萨姆纳-瑞德斯通家族掌握了CBS和Viacom绝大部分的投票份额，因此外部投资者几乎没有可能抑制膨胀的CEO薪酬。特拉华大学企业管理专家查尔斯-埃尔森说：“媒体产业中实行这样组织结构的公司占主导，所以你更容易看到高薪，因为你只对一小撮人负责。”

回到NFL的例子上来。

和其他在媒体公司掌舵的管理层一样，古德尔只对一小部分人负责，那就是32支球队的老板。这32人中能节制他薪酬的就更少了。近几年，NFL补偿金委员会规模被缩小，从2011年的7人直到2014年的3人（亚特兰大猎鹰老板亚瑟-布兰克；新英格兰爱国者老板罗伯特-克拉夫特和卡罗莱纳黑豹老板杰里-理查德森）。这几位老板认为古德尔的薪水看似过高，实际上物有所值，因为联盟在他治下蓬勃发展。另一个无需多言的原因是：总裁大人把这几位老板伺候得舒舒服服。他斡旋并最终颁布了老板们拍手称快的共同议价条例，锁定大额转播合同以确保联盟长期的稳定性。2010至2014年间，NFL的收入提高了22个百分点，正是这段时间古德尔的收入几乎翻了两番。

但这并不能消除疑问：3410万？布兰克说这份薪水“体现了（古德尔）领导力的价值和NFL在最好级别上的商业成功”。补偿金委员会也透露他们在制定薪水标准时参考了两个行业的标准：体育和娱乐。

“标准就这么神奇的被业内集团建立了起来，”普莱斯琼斯说。古德尔的补偿金，或者说薪水的制定基于一系列因素，核心之一在于：作为一家媒体公司，NFL不仅在官网和自营媒体上售卖自己的内容，还把自己的产品卖给其他媒体让他们盈利（如售卖版权共电视台制作节目）。最后，由于媒体行业内CEO的收入普遍偏高，古德尔的收入高也就不足为奇了。

因此，如同其他一些媒体行业CEO，古德尔的收入持续给人惊讶。但他的情况又有自己的特殊性。那些设定他收入标准的人不仅仅是他的伙伴，也是他监管的对象。古德尔可以行使自己的权利惩罚他们和他们的雇员。这些人，准确的说是上文提到的3个老板，用物质奖励古德尔，期待古德尔的决策会有利于他们的俱乐部。更有趣的情况应该是在漏气门（惩罚了爱国者老板卡拉夫特）和公羊搬迁至洛杉矶（据说违背了黑豹老板杰里-理查德森的意愿），总裁大人的薪水下降。

不幸的是，我们可能再也无从得知了。去年NFL放弃了税务豁免状态，并决定未来不再公开管理层收入。因此，古德尔的收入和背后的逻辑将会成为永久的谜题。